一、搜尋引擎「只認網址」不認人

有些網站主為了保護購物資料安全，而申購SSL憑證，網址開頭即變成了HTTPS；或是為了讓使用者更方便記住網址、提高品牌識別度而購買新的網域。即使網站內容與頻道規劃、結構都沒有改變，但仍會發生排名直直落，是因為搜尋引擎「只認網址」。

搜尋引擎在給與網站評價時，這個評價，是依附在「網址」上，如果你的網頁本來是http://www.example.com/product ，並且評價高、排名良好；但在網站改版後，內容不變，但網址為https://www.example.com/item，此時對於搜尋引擎來說，是「新的網頁」，因此他需要重新評估這個網頁的優質程度，包含外部連結、內部連結、內容等等所有眾多項目，而結果，自然是會影響到搜尋排名。

最好的做法就是用 301轉址，將舊的網址轉向新的網址，搜尋引擎就能知道你的網站搬家了，並將舊頁面的權重傳遞到新的頁面上去。

如果你的網站有上千、上萬的頁面有更動網址的狀況，也請一定要所有的頁面都確實301轉址。

二、華麗視覺設計不一定對 SEO有幫助

許多網主想要因應潮流，設計一個動態華麗的前台，豐富的圖片，並結合AJAX，Javascript的技術，試圖讓網站使用者對於網站有深刻印象，絢麗的介面。但這些華麗的表面，是否有顧及到以下項目？

• 搜尋引擎是否能順利辨讀網站內容
• 網站載入速度
• 瀏覽器支援性
• 使用者的網站瀏覽動線

前兩項與SEO有深切關係，也是被不斷強調的項目。若搜尋引擎沒有辦法閱讀到完整及正確內容，自然不會給予這個網站好的評價。

而後兩項就是跟使用者體驗有大相關性，若是沒有提供好的使用經驗，也會間接影響搜尋引擎對這網站的評價。

另外一點是「內容」。搜尋引擎非常重視網站的「內容品質」，如果本來網站有優質的內容、並且也贏得了很好的排名，但在改版時因為視覺設計，而犧牲、更動到了該頁面的內容，可能都會大大的影響排名。

建議在網站改版時，先評估網頁已經贏得的排名，並在內容與視覺上取得平衡，內容盡量不要做更動，或小幅度逐步更改，讓搜尋引擎慢慢適應網頁變動，會是比較好的做法。

三、網站的規模大小與SEO息息相關

網站規模大小，指的是網頁數量的多寡。可以把每一個網站想成一個島嶼，當土地越大(網頁數多)，即可在世界版圖中，越容易發現這個島嶼。當網站規模擴大，代表有更多頁的力量支撐，也可以幫助搜尋關鍵字排名上升。

加上如果你的網站頁數有變少，比方說將數個產品分類合併為同一類，這也可能會造成流量下滑（尤其若合併的頁面為本來排名很好的頁面）。

一般來說一個頁面可以有 3-5 組的關鍵字曝光機會，當網站頁數變少時，自然能曝光的關鍵字數量就會降低。對 SEO工作來說，有一定的頁面數量是一個優勢，固建議做改版時要避免頁數變少、或某些頁面合併的狀況發生。