網站改版，不可輕忽的10個SEO優化項目

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網站改版的最終目的，就是為了營利/非營利效益的提升。但網站改版就像是實體店面重新裝潢一樣，需要耗時、耗錢、耗人力，自然不希望耗費了大量成本，卻換來負面影響。

網站的每一個變更都可能會影響到其他的面向，例如使用者體驗、社群行銷，當然也包含SEO。不乏看過因為網站改版後，而導致搜尋流量、搜尋排名大幅下降的案例，網站主進行網站改版自然是希望效益更好、期望得到正向結果，卻得到SEO的無情背叛，這之間，究竟是發生了什麼誤會？導致改版後的網站與搜尋引擎友好度相隔甚遠？

網站改版後，搜尋排名大崩盤？

網站進行改版，無非是為了想要改善視覺設計、版面、網站動線規劃，或是加強網站安全性（安裝HTTPS）以及讓使用者加強認知品牌（更換網域），讓網站的使用者能順利的達成目標（購物、訂閱電子報、閱讀文章、加入會員等），並且讓網站發揮更好的「集客」功能。提供給使用者更好的網站體驗，也是搜尋引擎在給予評價時的一個重點。

但網站主進行網站改版此時網站主想到了，明明我是要給使用者更好的體驗，為什麼搜尋引擎排名直直落，反而被懲罰？其實這之間有很大的誤會，接下來細細說明是哪一邊讓搜尋引擎誤會你。

要維持SEO能量，你應該要先知道的三件事

1. 一、搜尋引擎「只認網址」不認人

   有些網站主為了保護購物資料安全，而申購SSL憑證，網址開頭即變成了HTTPS；或是為了讓使用者更方便記住網址、提高品牌識別度而購買新的網域。即使網站內容與頻道規劃、結構都沒有改變，但仍會發生排名直直落，是因為搜尋引擎「只認網址」。

   搜尋引擎在給與網站評價時，這個評價，是依附在「網址」上，如果你的網頁本來是http://www.example.com/product ，並且評價高、排名良好；但在網站改版後，內容不變，但網址為https://www.example.com/item，此時對於搜尋引擎來說，是「新的網頁」，因此他需要重新評估這個網頁的優質程度，包含外部連結、內部連結、內容等等所有眾多項目，而結果，自然是會影響到搜尋排名。

   最好的做法就是用 301轉址，將舊的網址轉向新的網址，搜尋引擎就能知道你的網站搬家了，並將舊頁面的權重傳遞到新的頁面上去。

   如果你的網站有上千、上萬的頁面有更動網址的狀況，也請一定要所有的頁面都確實301轉址。

2. 二、華麗視覺設計不一定對 SEO有幫助

   許多網主想要因應潮流，設計一個動態華麗的前台，豐富的圖片，並結合AJAX，Javascript的技術，試圖讓網站使用者對於網站有深刻印象，絢麗的介面。但這些華麗的表面，是否有顧及到以下項目？

   • 搜尋引擎是否能順利辨讀網站內容
   • 網站載入速度
   • 瀏覽器支援性
   • 使用者的網站瀏覽動線

   前兩項與SEO有深切關係，也是被不斷強調的項目。若搜尋引擎沒有辦法閱讀到完整及正確內容，自然不會給予這個網站好的評價。

   而後兩項就是跟使用者體驗有大相關性，若是沒有提供好的使用經驗，也會間接影響搜尋引擎對這網站的評價。

   另外一點是「內容」。搜尋引擎非常重視網站的「內容品質」，如果本來網站有優質的內容、並且也贏得了很好的排名，但在改版時因為視覺設計，而犧牲、更動到了該頁面的內容，可能都會大大的影響排名。

   建議在網站改版時，先評估網頁已經贏得的排名，並在內容與視覺上取得平衡，內容盡量不要做更動，或小幅度逐步更改，讓搜尋引擎慢慢適應網頁變動，會是比較好的做法。

3. 三、網站的規模大小與SEO息息相關

   網站規模大小，指的是網頁數量的多寡。可以把每一個網站想成一個島嶼，當土地越大(網頁數多)，即可在世界版圖中，越容易發現這個島嶼。當網站規模擴大，代表有更多頁的力量支撐，也可以幫助搜尋關鍵字排名上升。

   加上如果你的網站頁數有變少，比方說將數個產品分類合併為同一類，這也可能會造成流量下滑（尤其若合併的頁面為本來排名很好的頁面）。

   一般來說一個頁面可以有 3-5 組的關鍵字曝光機會，當網站頁數變少時，自然能曝光的關鍵字數量就會降低。對 SEO工作來說，有一定的頁面數量是一個優勢，固建議做改版時要避免頁數變少、或某些頁面合併的狀況發生。

網站改版前後要注意的SEO項目

在心中熟記了以上三點，那麼實際上網站改版＋上架「前」與「後」為了降低對SEO的影響，要注意什麼項目呢？

網站改版上架前

• 新網站網址規則確認
• 若原有排名較好的頁面，建議網址與內容暫不更動
• 確認重要文字內容寫於原始碼中，並儘量使用搜尋引擎爬蟲支援的網頁技術
• 與網站設計師、網站建置商確認網頁載入速度，不能過慢
• 確認網頁無重複內容
• 舊網站的內容有無全部移轉到新網站

網站改版上架後

• 舊網站(頁面)301轉址到新網站對應頁面
• 建立新的Google Search Console帳號
• 修改Google analytics網址設定或新建立追蹤碼
• 更新社群、相關網站的連結（若無變動網址則不需修改）

總結：如何避免網站改版造成的 SEO災難？

相信每位網站主在進行網站改版時都是為了提升使用者體驗，搜尋引擎也是會給予好的使用者體驗的網站更好的評價。只要在網站改版期間，注意到以上上述的幾點項目，並確實實行，就可以減少搜尋引擎與新網站之間的隔閡與誤會。若是在視覺與內容無法取捨時，也可以向可信任的 SEO公司直接諮詢專業人員是最佳方案。

文章摘自:awoo成長駭客行銷誌